随着国家对可持续发展和改善民生的承诺，国内外旅游业都在增长。持续的旅游优惠政策可以说是旅游业预订市场发展的必要前提。国家有关部门预测，2018年，国内在线旅游预订市场的用户数量将达到3亿，在线旅游预订市场的用户数量将保持20%以上的快速增长。到2020年，国内旅游消费总量将达到5500亿元。

那么，旅游企业应该建立什么样的企业形象官方网站来进行网络营销呢？现在，基于多年的互联网经验，我想与大家分享一个旅游公司/旅行社的网站建设和发展计划！

1、 竞争对手网站分析

一般来说，一开始做网站之前，我们可以先去百度等主流搜索引擎查看竞争对手的企业网站，查看竞争对手的网站关键词排名、IP流量、网站建立时间、Br值等信息。当然，我们也可以直接去一些站长的平台查询，然后制作一个竞争统计表，了解哪些竞争对手的网站做得更好？为什么？这有什么好处？通过分析这些网站的优缺点，我们可以找出它们的差异，并在经验上超越它们。

2、 确定旅游网站的定位

在创建网站之前，我们还应该明确网站的定位，即大方向。我们发现，许多朋友倾向于追求大而全面的网站，而不是小而漂亮的网站。对于一些中小企业网站来说，无论它们有多大、多完整，它们都不会竞争。然而，那些实力强大的大企业，尤其是一些仍处于创业阶段的企业，精力有限。较好是对某些方面进行改进，并将体验发挥到较好，这样更有竞争力。

3、 确定目标用户群

我们必须知道我们的企业网站应该服务于哪些群体，这些用户群体希望看到什么，他们来到网站时有什么需求，以便为目标用户进行网络营销。

4、 澄清网站结构栏

这里我们分享一个旅游公司常用的网站结构专栏。注：本网站结构仅供参考。请根据您的实际情况删除。

（1） 公司简介：用于介绍公司的历史、背景、文化和资质；

（2） 信息动态：用于发布旅游行业动态、公司促销活动等信息；

（3） 旅游线路：详细介绍旅行社经营的旅游线路，有图片和文字；

（4） 旅游景点介绍：主要介绍旅游线路中旅游景点的历史、文化、特色和地理位置；

（5） 景区酒店：按标准介绍各景区酒店，方便用户选择住宿；

（6） 旅游票务：全面介绍火车、汽车、飞机等交通方式及收费标准；

（7） 旅游购物：充分展示当地旅游特色产品，为用户购物提供便利；

（8） 旅游文化：展示当地历史和民族文化；

（9） 旅游策略：分享乐趣和实用的旅游策略指南；

（10） 旅游常识：介绍一些旅游方面的小知识和技能，为客户提供便利；

（11） 旅游服务：介绍旅行社提供的服务标准、合同细节、投诉、故障排除等；

（12） 景区画廊：充分展示各景区的旅游风光，让顾客更直观地了解当地的旅游情况；

（13） 私人定制：提供私人定制旅游服务，可任意安排出行时间、酒店、车辆、景点、门票、午餐、导游等个性化定制旅游需求；

（14） 预订中心：为客户提供线路预订、酒店预订、特色预订、机票预订等服务；

（15） 在线客服：通过网站在线客服咨询软件，充分实现网站访客与客服之间的即时通讯，整合网站的在线销售、实时客服和网站管理功能，更好地服务客户；

（16） 联系方式：全面展示企业联系方式、付款方式、公交线路；

（17） 网站地图：为用户提供最便捷的导航服务，一键到位。

5、 网站界面设计风格

基于公司企业网站平台的VI/CI系统，以不同访客的浏览习惯为标准。追求简洁实用的形式，符合公司行业用户的浏览习惯，突出功能性和实用性。

6、 网站前端开发分析

目前，公司企业网站普遍采用当前主流的HTML5+CSS3前端开发技术。此外，它只开发PC端？还是使用自适应技术与手机和平板电脑兼容？还是需要单独开发移动终端？网站是否需要添加一些H5页面的互动元素？或者只是添加一些简单的鼠标滑动效果？还有什么要补充的吗？

这里有一个建议：如果公司的网站关注网站建设和开发的成本和效率，那么适应性网站建设是一个不错的选择。此外，如果公司网站对移动终端的要求很高，尤其是用户体验优化方面有很多细节，那么单独开发移动终端是一个不错的选择。

7、 网站后端开发分析

公司概况后台功能模块、新闻信息后台功能模块、视频发布后台功能模块、图形信息发布后台功能模块、预约登记后台功能模块、搜索功能管理模块、管理员后台功能模块、友情链接后台功能模块

在此提醒大家，本公司企业网站后台功能开发模块规划仅供参考，企业可根据自身实际情况适当增减。

有人会问：为什么我的网站没有效果？

随着互联网的快速发展，近年来，个人网站和企业网站越来越多，但真正运营网站的企业和个人却寥寥无几。大多数网站都是鸡肋，无味且废弃，所以有些人会问：为什么我的网站没有效果？以下是一些原因：

现在很多企业网站都是劣质的。可以说，界面简单，没有特色，没有自己的企业核心价值。许多企业追求以低价建立网站并应用模板，然后更改产品图片和介绍。网站的界面基本相同。现在人们已经厌倦了这个网站。想象一下：如果网站没有特色，谁会有心情看你的产品是什么？

其实，网站不仅需要线上推广，线下推广也非常重要。我们可以结合一些线下活动来推广我们的网站，让更多的用户对我们的网站有一个初步的了解，提高网站的知名度。

网站上线后，企业希望等待电话。但是，如果你不喜欢网站推广和优化，也不愿意在网络推广上投入一分钱的人力，比如一些最常用的网络渠道不做任何宣传和推广，那么你的网站一定没有任何人气，也没有人知道你的网站。谁会联系你购买产品？不要做一个好的网站内容，一个好的网站外链，怎么会有人信任你的网站？

事实上，很多公司建好网站后，要么对网站建设不够重视，要么没有做好营销推广工作。这样的网站会产生什么影响？因此，没有效果不是没有理由的！